Czy wiesz, że 85% konsumentów przyznaje, że kolor jest głównym powodem, dla którego decydują się na zakup produktu? W świecie marek, kolor to coś więcej niż estetyka – to emocje, psychologia i komunikacja wizualna, która mówi do klientów, zanim jeszcze przeczytają choćby jedno słowo. Jak więc podejść do wyboru barw dla swojej marki? Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Kolor to nie tylko odcień – to także jego intensywność, kontrast i sposób, w jaki odbija światło. W świecie brandingu istotne są trzy kluczowe aspekty:
🔹 Jaskrawość – intensywność koloru wpływa na jego widoczność. Jaskrawe barwy (np. neonowy róż czy cytrynowa żółć) mocno przyciągają uwagę, ale mogą być męczące dla oka w dłuższym kontakcie. Stonowane odcienie działają subtelniej, ale mogą nie wyróżniać się na tle konkurencji.
🔹 Nasycenie – czyli jak „żywy” jest kolor. Nasycone barwy są dynamiczne, energetyczne i dodają marce charakteru. Stonowane kolory (np. pastele) często kojarzą się z luksusem, delikatnością i elegancją.
🔹 Czytelność – czyli kontrast między tłem a tekstem lub grafiką. Niezależnie od tego, jak piękny jest kolor, jeśli tekst na jego tle jest nieczytelny – cała komunikacja wizualna leży. Dlatego marki stosują wysokie kontrasty (np. czarny tekst na białym tle), aby ułatwić odbiór informacji.
Nie da się ukryć – kolory mają ogromny wpływ na nasze emocje. Wybierając barwy dla swojej marki, warto zastanowić się, jakie uczucia chcesz wzbudzać u swoich klientów. Oto kilka przykładów:
Nie chodzi jednak tylko o pojedyncze kolory, ale także o ich połączenia. Harmonijne zestawienia mogą podkreślać charakter marki, a źle dobrane kombinacje mogą sprawić, że logo czy strona internetowa staną się chaotyczne lub trudne do odbioru.
Kolory nie funkcjonują w próżni – ich znaczenie zmienia się w zależności od kultury i aktualnych trendów. To, co w jednym kraju oznacza pozytywne wartości, w innym może mieć zupełnie inne konotacje.
👉 Biały w kulturze zachodniej kojarzy się z czystością i nowym początkiem, ale w niektórych krajach Azji oznacza żałobę.
👉 Czerwony w Europie to kolor miłości i pasji, ale w Chinach symbolizuje szczęście i pomyślność.
👉 Fioletowy często łączony jest z luksusem i prestiżem, ale w Ameryce Południowej bywa kojarzony z żałobą.
Co więcej, kolory podlegają modzie. Pantone każdego roku ogłasza kolor roku, który potem pojawia się w designie, modzie i reklamach na całym świecie. Na przykład w 2023 roku hitem był Viva Magenta, a w 2024 r. Peach Fuzz – ciepły, przyjazny odcień brzoskwini.
Twoja marka nie musi ślepo podążać za trendami, ale warto mieć na uwadze zmieniające się gusta odbiorców i umiejętnie je wykorzystywać.
Stworzenie palety kolorystycznej to jedno, ale jej konsekwentne stosowanie to klucz do rozpoznawalności. Bez względu na to, czy mówimy o logo, stronie internetowej, social mediach, czy opakowaniach – wszystko powinno być spójne.
🔹 Kolory druku a kolory ekranu – pamiętaj, że barwy w druku (CMYK) mogą wyglądać inaczej niż na ekranie (RGB). Warto testować próbki przed zatwierdzeniem materiałów drukowanych.
🔹 Neony, reklamy, social media – jeśli Twoja marka ma mocne kolory, zadbaj o to, aby były dobrze widoczne zarówno w wersji cyfrowej, jak i fizycznej (np. podświetlane neony w sklepie muszą być czytelne również w nocy).
🔹 Dostosowanie do różnych platform – jeden odcień na Facebooku może wyglądać inaczej na Instagramie czy w reklamach Google. Dobrze jest przygotować wersje dopasowane do różnych kanałów.
Kolory to jeden z najpotężniejszych narzędzi budowania wizerunku marki. Wybierając je świadomie, możesz wpływać na emocje klientów, budować zaufanie i wyróżniać się na rynku. Warto pamiętać, że:
Niech kolory Twojej marki mówią dokładnie to, co chcesz przekazać. W Obfitości pomożemy Ci to osiągnąć 🎨✨ Napisz do nas!
Nie wiesz, od czego zacząć?
My wiemy - skontaktuj się z nami
i wspólnie zaprojektujmy Twój sklep!
POGADAJMY
Śmiało ;)
